美國移民關(guān)注美國移民生活：在大型新聞網(wǎng)站或出版社工作的人都知道，社交媒體導(dǎo)流，也就是在Facebook和推特等社交網(wǎng)絡(luò)上分享給別人的鏈接，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)流量的關(guān)鍵來源;同時，一段時間以來，轉(zhuǎn)發(fā)和搜索一直在爭奪新讀者首要來源的寶座。現(xiàn)在，流量分析機構(gòu)Parse.ly公布的新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook已經(jīng)不再只是和谷歌纏斗了，它把谷歌遠遠地甩在了身后。
 

Parse.ly首席技術(shù)官安德魯·蒙塔倫蒂接受《財富》雜志采訪時表示，該公司的最新估算結(jié)果表明，社交媒體(業(yè)界一哥Facebook的規(guī)模遠遠超過其他同行)約占Parse.ly覆蓋的媒體網(wǎng)站流量的43%，谷歌的份額則為38%。

Parse.ly的客戶包括400多家大型新聞和媒體機構(gòu)，其中既有《連線》雜志、《大西洋月刊》、路透社和《每日電訊報》等傳統(tǒng)新聞機構(gòu)，也有一大批純數(shù)字媒體，如Mashable、The Next Web和Business Insider。總的來說，它們的每月頁面瀏覽量約為60億次，獨立訪問者超過10億人。

蒙塔倫蒂說，這并不是Facebook首次在導(dǎo)流方面擊敗谷歌。去年10月份Facebook就曾小勝一場，本月的領(lǐng)先優(yōu)勢則大得多。同時，通過Parse.ly的數(shù)據(jù)可以清楚地看到，搜索網(wǎng)站似乎進入了瓶頸期，作為媒體導(dǎo)流的來源，它們實際上并未實現(xiàn)增長。此外，F(xiàn)acebook的影響力“表明它一直呈上升態(tài)勢”。

Facebook的增長勢頭一直都相當(dāng)強勁。Parse.ly的數(shù)據(jù)表明，就在去年1月，在Parse.ly覆蓋的媒體網(wǎng)站的流量貢獻中，F(xiàn)acebook還只占Parse.ly所記錄來源的20%;現(xiàn)在，它的份額已經(jīng)翻了一番多。但蒙塔倫蒂指出，這并不意味著Facebook貢獻了所有流量的43%，而是說在Parse.ly可以獲得數(shù)據(jù)的流量來源中，F(xiàn)acebook占43%。

另一流量分析機構(gòu)Chartbeat首席執(zhí)行官托尼·黑爾表示，該公司數(shù)據(jù)反映出了類似的局面。盡管通過谷歌搜索來導(dǎo)流的網(wǎng)站在種類上遠遠超過Facebook，但大型新聞和媒體網(wǎng)站對Facebook的依賴程度明顯高于谷歌。他說：“在我們覆蓋的所有網(wǎng)站中，其中三分之一，F(xiàn)acebook比谷歌的導(dǎo)流效果好;但在排名前五分之一的網(wǎng)站中，F(xiàn)acebook貢獻流量較多的約占一半。”

毫無疑問，社交分享已經(jīng)憑借自身的天然優(yōu)勢成為遠比其他渠道重要的流量來源。不過，Parse.ly CTO蒙塔倫蒂認為，谷歌在導(dǎo)流方面的調(diào)整可能也是影響因素之一。此前谷歌會告訴新聞媒體機構(gòu)，哪些關(guān)鍵字給它們的報道帶來了最多的流量;但現(xiàn)在，谷歌在大多數(shù)情況下已經(jīng)不再提供此類數(shù)據(jù)。谷歌的說法是這樣做出于安全考慮。在蒙塔倫蒂看來，此舉也可能是因為谷歌不希望這些機構(gòu)在自己的算法上做文章。

不論原因如何，無法獲知谷歌帶來了哪些流量，同時也不知道它為什么這樣做也許讓人們對搜索引擎優(yōu)化越發(fā)不感興趣，并讓他們更專注于使用Facebook和推特等社交平臺。蒙塔倫蒂指出，F(xiàn)acebook今年早些時候披露了Instant Articles項目，通過這樣一些做法，它一直在向媒體獻殷勤，讓后者把更多的內(nèi)容放在自己的網(wǎng)站上。

蒙塔倫蒂認為，上述變化的唯一問題在于，當(dāng)人們想知道為什么這篇文章很受歡迎而那篇文章反響平淡時，F(xiàn)acebook就會變得幾乎像谷歌那樣高深莫測。這種情況下，媒體就很難制定出連貫的社交媒體策略。

他說：“媒體方面在推特等社交渠道上下了很大力氣，但我們的數(shù)據(jù)表明，推特基本上是個邊緣型流量來源。這很可惜。在算法怎樣發(fā)揮作用等問題上，F(xiàn)acebook的透明度要低得多。推特在內(nèi)容方面提供的有用信息比Facebook多很多，而Facebook更像一個暗箱，無法得知其運作方式。不過，它是個巨大的流量來源，而且還在不斷增長。”